Il declino della homepage

Google è nuova home page di ogni sito web. Di qualsiasi sito web e ogni pagina del sito diventa una homepage per qualcuno. Questo ci deve spingere a pensare al di là della tradizionale homepage.

In un rapporto del New York Times del maggio 2014 era scritto che “Il valore della home page è in diminuzione” e “Solo un terzo dei nostri lettori va a visitarla. E coloro che lo fanno ci stanno sempre meno tempo: i minuti spesi per lettore per la vista della pagina sono scesi a percentuali a due cifre rispetto lo scorso anno “.

Bob Cohn, direttore di Atlantic Digital ha scritto nel 2012 che la frazione delle visite che iniziano sulla homepage è sorprendentemente piccolo: “Circa il 13 per cento delle visite al nostro fiore all’occhiello TheAtlantic.com partono dalla homepage. Abbiamo scoperto che per molti dei siti di analisi la percentuale di coloro che visitano la homepage è da qualche parte tra il 5% e il 15%.

Ann Friedman ha scritto per la Columbia Journalism Review nel 2013 che “sempre più traffico scaturisce dalla ricerca e dai canali social, per cui la homepage, come la porta d’ingresso per il contenuto di un sito è sempre più obsoleta”.

Il controllo della home page rappresenta spesso una vittoria di Pirro per il marketing e per i comunicatori tradizionali. Di recente ho sentito un comunicatore dire che il sito è stato uno dei pochi luoghi in cui controllavano il messaggio. Per questa organizzazione, solo il 10% dei visitatori del sito è venuto dalla homepage e per ogni 100 persone che sono arrivate ​​alla homepage, solo 3 hanno cliccato su un link di notizie. Pertanto, controllare la homepage è solo l’illusione di controllare il messaggio.

Il rapporto del New York Times è una delle analisi più interessanti per chi vuole affrontare la sfida di diventare una presenza online di successo. Nel rapporto si sottolinea come il New York Times dovrebbe fare un lavoro migliore per i collegamenti e per la condivisione dei contenuti ma che questa attività è stata “spinti ai margini.”

Recentemente, ho ascoltato uno dirigente che diceva che la creazione dei contenuti è una questione per i creatori di contenuti mentre il collegamento, la navigazione e la ricerca sono problemi “tecnici”. Niente è più lontano dalla verità. Se sei un creatore di contenuti web professionale il tuo lavoro è il collegamento, la navigazione e la ricerca di gran lunga più di quanto non sia la creazione di contenuti. Sul Web, il contenuto è senza valore se non è ben collegato, facile da individuare e facili da trovare. Non è compito di qualcun altro. E’ tuo.

Noi non lavoriamo sulla homepage. Noi lavoriamo sulla rete. Il Web è una rete e coloro che lavorano sul Web sono networkers. Il collegamento è l’essenza del Web.

Web writing is link writing.

Non basta pensare al controllo, bisogna pensare alla condivisione. Come è condivisibile questo contenuto? Non pensare alla homepage. Nel web non c’è una direzione verso casa perché la casa cambia in base al contesto di ciò che la gente vuole fare.

Se si desidera acquistare un basso acustico-elettrico su Amazon, si desidera che la pagina iniziale sia Bassi acustici-elettrici, non la homepage degli strumenti musicali o la homepage Amazon.com. La homepage si sposta nel territorio in base al compito.

I link sono il valore del Web, non il contento, ed i collegamenti sono un’attività intrinsecamente collaborativa e di condivisione. Nulla vive in isolamento sul Web.

Ogni pagina è una homepage per qualcuno.

 

 

 

Fonti:

Articolo nato dopo la lettura di un articolo di Gerry McGovern e del rapporto del New York Times (riservato)